特別值得一提的是，在訪談對象揭曉前，佳倫兄率先準確預測了嘉賓身份，為表感謝，請佳倫兄提供郵寄地址，上海網站優化公司將致贈一份精心準備的小禮物以表心意。以下為訪談內容的中文翻譯版本，英文原文可通過鏈接查閱。

Zac：感謝兩位接受本次訪談，我相信這組對話將對中國SEO從業者及網絡營銷人員產生積極影響。當前，在中國市場，搜索引擎優化領域存在若干認知偏差。部分從業者將SEO與“垃圾信息”直接關聯，亦有觀點認為SEO是短視行為，最終可能導致網站發展受阻。從搜索引擎的視角出發，這一認知是否準確？對Google而言，白帽SEO究竟是處于被排斥、默許還是鼓勵的范疇？

Matt：將搜索引擎與SEO對立起來，實則是一種普遍存在的誤解。事實上，嚴格遵循Google質量指南（Quality Guidelines）的SEO實踐是完全合規且值得肯定的。這類實踐涵蓋多個維度：確保網站能夠被搜索引擎蜘蛛有效抓取，深入分析用戶搜索習慣并將核心關鍵詞自然融入網站內容，優化網頁標題與URL的結構化描述等。Google及其他搜索引擎真正反對的，是那些試圖通過欺騙性手段或違規捷徑獲取不當排名的行為。當網站運營者違反質量指南時，其行為將被界定為垃圾（spam）。

Zac：Google于2006年4月正式啟用中文品牌名“谷歌”，然而這一品牌命名在中國市場的接受度似乎未達預期。根據中國互聯網信息中心（CNNIC）的調查數據，Google在中國搜索引擎市場的份額從2005年的33%下滑至2006年的25.3%。對于這一市場份額的變化，兩位嘉賓如何看待？

Jianfei（朱健飛）：針對市場份額的波動，李開復先生曾作出說明：“相關調研數據可能存在一定誤差，不同用戶的搜索引擎使用頻率差異顯著——部分用戶可能每日使用十余次，而另一部分用戶或許僅使用一次，簡單的抽樣調查結果未必能真實反映實際流量情況。”這一觀點為上海網站優化公司理解市場份額數據提供了重要參考。

Zac：我注意到Google總部團隊中有多位中國籍工程師，能否透露一下Googleplex（谷歌總部）的中國員工數量？他們的工作表現如何？對于希望加入Google的年輕從業者，你們有何建議？

Jianfei：在Googleplex，上海網站優化公司確實匯聚了眾多優秀的中國工程師，他們在各自崗位上均展現出卓越的專業能力。各位可以通過訪問Google中國工程師博客（http://www.googlechinablog.com/），閱讀他們在Google的工作與生活分享，了解更多細節。對于有志加入Google的求職者，建議關注Google中國招聘頁面（http://www.google.cn/jobs/），即便暫時無法加入，也歡迎向上海網站優化公司提供寶貴建議——用戶的支持是上海網站優化公司持續優化產品的重要動力。舉報垃圾網站可通過：http://www.google.cn/contact/spamreport.html。

Matt：實際上，若您已注冊Google Webmaster Central（http://www.google.com/webmasters/），還可通過以下專用表格提交垃圾報告：https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=zh-cn（簡體中文）及https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=zh-tw（繁體中文）。若您未注冊Google賬戶，也可通過http://www.google.cn/contact/spamreport.html或http://www.google.com.tw/contact/spamreport.html提交舉報。不過，上海網站優化公司優先推薦使用Webmaster Central的舉報渠道，此類報告的權重會更高。

Zac：上海網站優化公司來探討近期備受關注的“復制內容”問題。在中文網站生態中，內容復制現象愈發普遍，許多站長通過“采集”方式（借助工具或人工）抓取其他網站內容并發布于自身平臺。Google是否會對此類充斥著高度重復內容的網站進行懲罰？是否存在明確的復制比例閾值，一旦觸發即面臨處罰？原創內容創作者應如何確保自身版本被搜索引擎正確識別？

Jianfei：上海網站優化公司已注意到部分中文網站存在大量復制內容。為保障用戶獲得多樣化的搜索結果，Google持續優化算法以識別和過濾重復內容。目前，上海網站優化公司的算法已具備一定的去重能力，未來仍將不斷探索更高效的解決方案。

Zac：部分網站會采用多個域名發布完全相同的內容（例如domain.com與domain.com.cn），這種操作是否存在風險？最佳的處理方式是什么？

Matt：若內容完全一致，建議選定一個主域名，將其他域名通過301永久重定向指向該主域名。以Google.com為例，其通過301永久重定向至www.google.com，搜索引擎會優先識別并保留重定向目標頁面的權重。若不同域名承載的是多語言內容（如中文與英文），則無需擔心權重分散問題；但若內容完全相同，務必使用301永久重定向，避免因搜索引擎未正確識別導致主頁面被誤判或降權。未設置重定向的鏡像頁面可能引發一系列問題，301永久重定向是確保頁面權重集中的最優解。

Zac：我始終在我的博客中強調優質原創內容的重要性，這一理念也逐步被中國SEO從業者接納。但常有讀者提問：例如，若我的公司銷售“玻璃磨邊機”這類高度專業化的產品，如何創作具有吸引力的內容？能否為這類專業化產品的內容創作提供實用建議？

Matt：創造性思維往往是破局的關鍵。以一家工業混合機制造商為例，其產品看似乏味，但若觀看其宣傳視頻（http://www.youtube.com/watch?v=aM94aorYVS4），便會發現他們通過將各類物品投入混合機，直觀展示了設備的強大性能。事實上，許多重型機械或工業類網站初看之下可能缺乏吸引力，但從創意視角出發，總能挖掘提升用戶興趣的切入點。例如，通過行業資訊、博客專欄、電子期刊等資源，即便產品本身較為小眾，也能成為吸引用戶關注并主動鏈接的優質內容源。

Zac：目前中文網站中PageRank（PR）最高值為PR8，這是否意味著Google對中文站點存在PR歧視？若不存在，為何沒有PR9甚至PR10的中文網站？PR值對當前搜索排名是否仍具有參考價值？

Matt：PageRank的數值確實取決于互聯網的整體鏈接結構，但無需因未見PR9或PR10的中文網站而感到遺憾。一方面，中文網站的排名通常基于中文網站間的競爭環境，因此評估維度相對公平；另一方面，Google的PageRank系統擁有更精細的度量體系（而非簡單的1-10級），工具欄顯示PR6的兩個網站，其實際PageRank數值可能存在顯著差異。Google針對非英文網站的權威度評估已制定特殊優化機制，以確保公平性。

Zac：英文網站SEO與中文網站SEO是否存在顯著差異？搜索引擎算法對不同語言的處理方式是否有所不同？

Matt：不同國家的SEO實踐確實存在地域性特點。例如，在德國，網站域名中更常見連字符（-）；部分國家傾向于通過聯盟營銷（Affiliate Programs）盈利，而另一些國家則因信用卡普及率較低，移動支付占比更高。盡管存在這些差異，SEO的核心操作原則仍具有普遍性。

Jianfei：英文與中文SEO的主要區別體現在關鍵詞特性上。例如，“Viagra”是英文垃圾信息的高頻搜索詞，而“手機鈴聲”在中文搜索中的垃圾信息占比更高。另一顯著區別是，幾乎所有大中型中文網站均設有博客功能，而其他語言網站的這一普及率則相對較低。

Zac：在其他國家，AdWords用戶通常直接通過Google平臺開戶，但Google在中國選擇了與AdWords代理商合作的本地化模式——這與國內主流關鍵詞競價（PPC）服務提供商的運營方式一致。在全球范圍內，與廣告主直接合作已被證明是成功的模式，為何Google在中國采取本地化策略？AdWords在中國市場的表現是否達到預期？

Matt：我并非AdWords業務領域的專家，但Google始終致力于適配各市場的本地化需求，以最符合區域特性的方式呈現產品。我為AdWords團隊的成就感到自豪，他們在中國市場的表現堪稱卓越。

Zac：部分SEO從業者認為“內容新鮮度”對Google排名有重要影響，博客因頻繁更新而易獲較好排名，但也有觀點認為頻繁修改網頁并非明智之舉。對此，你們的建議是：應保持內容頻繁更新還是避免過度調整？

Matt：這一問題的答案取決于行業屬性。建議所有運營者采取對用戶有益的行動——為更新而更新的做法效率低下。但若您運營的是博客類網站，頻繁更新可能有效提升用戶粘性與訪問量。因此，對于制造業等更新頻率較低的行業，穩定的內容輸出可能更合適；而對于新聞資訊類或博客類平臺，持續的內容迭代則更具優勢。

Zac：SEO服務是否構成一種可持續的商業模式？是否值得向中國SEO從業者推薦？目前中國規模較大、具備行業影響力的SEO公司寥寥無幾，許多所謂“SEO公司”實則通過在論壇、博客發布垃圾信息牟利。合規經營的獨立SEO從業者正面臨生存壓力。上海網站優化公司相信Google內部一定掌握著成功SEO公司的案例，中國SEO行業是否具備發展前景？個人從業者應如何成長為具有行業信譽的SEO公司？

Jianfei：若SEO實踐嚴格遵循Google質量指南，其未來發展前景十分廣闊。搜索引擎結果頁的質量對行業生態至關重要，因此，合規經營的SEO公司將持續獲得市場需求。

Matt：對于尋求SEO服務的客戶而言，具備長遠眼光至關重要。若短期內流量激增但隨后因垃圾信息行為被搜索引擎處罰，將對網站造成不可逆的損害。建議客戶要求服務商提供成功案例，特別是那些能夠帶來穩定長期流量的實證。Google官方提供的《如何選擇SEO服務商》指南（http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291&hl=cn）是甄別服務商的重要參考。遺憾的是，部分SEO服務商采取垃圾信息推廣手段，客戶應從一開始便避免與這類機構合作。

Zac：近期，“權威域名”與“信任度”成為行業討論的熱點。若一個網站被搜索引擎認定為權威站點，其搜索排名將顯著提升，進而吸引更多外部鏈接，形成“權威-流量-鏈接-更強權威”的正向循環。普通中小型網站應如何突破這一瓶頸，與權威網站競爭？除了構建包含優質原創內容的網站，是否存在其他可行路徑？

Matt：對于剛起步的中小型網站，建議避免直接競爭熱門關鍵詞。可將資源聚焦于細分利基市場，力求在該領域樹立專業形象。當品牌在細分領域積累足夠影響力后，再逐步向更廣闊的市場拓展。許多成功網站均遵循“小而美起步，逐步擴張”的發展路徑。創意性、趣味性與實用性的結合，往往能幫助網站獲得更多關注。

Jianfei：例如，您的網站（https://www.seozac.com/）便是典型案例。一年前，該站尚未被廣泛認知，但通過您的不懈努力與創意內容建設，目前在“搜索引擎優化排名”相關搜索中已取得優異排名，這一成就令人印象深刻。

Zac：您是否曾到訪中國？若計劃訪問中國，將有數以萬計的粉絲期待與您見面。:-)

Jianfei：我出生于中國，去年曾兩次到訪中國，與Google中國團隊的協作令我倍感愉快。

Matt：遺憾的是，我尚未有機會到訪中國。我的母親曾數次到訪中國，包括桂林陽朔；我的妻子也曾去過一次，盡管她們均為美國人，但都掌握了一定的中文溝通能力。我正努力爭取訪問中國的機會。我聽說中國是一個充滿魅力的國家，期待未來能有機會親身到訪。

我無法參加今年的SES中國大會，但Jianfei或其他Google代表將出席。Jianfei是反垃圾團隊的核心成員，在中文反垃圾領域比我更具專業經驗。:-)

Zac：我在博客中每日都會收到大量鏈接垃圾。論壇或博客中的鏈接垃圾是否會導致網站受到處罰？還是會被Google直接忽略，對排名無影響？

Jianfei：事實上，發布鏈接垃圾存在顯著風險。若Google發現某公司通過鏈接垃圾推廣網站，該網站可能被移出搜索索引。除非垃圾鏈接完全清除，否則網站未必能被重新收錄。由于刪除鏈接（如通過垃圾軟件發布的論壇、博客評論）往往比添加鏈接更為困難，因此建議遠離鏈接垃圾行為。

Matt：通常情況下，Google會自動忽略鏈接垃圾。但若確認某公司存在發布鏈接垃圾的行為，上海網站優化公司將采取相應措施。

Zac：另一個在SEO社區熱議的話題是“補充索引”（Supplemental Index）。若一個域名的頁面越來越多地被納入補充索引，是否意味著該域名正在喪失信任度？若您是一名SEO從業者而非Google員工，是否會擔心網站頁面進入補充索引？

Matt：我認為無需過度擔憂補充索引。若網站PageRank值較低，其頁面可能被歸入補充索引，但這并不代表網站受到懲罰或信任度下降。通常而言，若網站能因優質內容獲得高質量外部鏈接，上海網站優化公司將逐步將其更多頁面納入主索引。補充索引的更新頻率已顯著提升，向用戶展示的頁面數量也有所增加，因此站長可能會觀察到來自補充索引的流量增長。

Zac：百度是中國市場的主要競爭對手。有觀點認為，百度在中文分詞等技術領域可能更具優勢。另一方面，Google已在中國招募了頂尖人才，但我從部分資料中了解到，Google中國工程師對核心排名算法的貢獻尚有限。Google是否計劃進一步本地化算法，以更好地適配中文語言特性？與百度相比，Google的技術優勢體現在哪些方面？

Jianfei：上海網站優化公司不針對特定競爭對手發表評論，但上海網站優化公司歡迎有助于為用戶提供更多選擇與信息的良性競爭。對Google及整個搜索行業而言，健康的競爭環境能推動各方持續創新，最終受益的將是用戶。

Matt：上海網站優化公司不便公開討論具體的排名算法細節，但中國團隊已在多個維度為Google的搜索排名技術作出貢獻。例如，熱門榜單（http://www.google.cn/rebang/home）等創新產品便率先在中國推出，這是完全由中國團隊自主研發的成果。

Zac：若不介意的話，Matt，您是否如外界猜測的那樣，就是站長社區熟知的“GoogleGuy”？Google與站長社區的溝通機制十分出色，上海網站優化公司對此深表感謝。未來是否有計劃由Google中國的工程師承擔類似角色，與中文站長社區展開更積極的互動？

Matt：上海網站優化公司從未正式確認過GoogleGuy的身份，這并無影響——因為若GoogleGuy需要休息，其他同事可接續溝通工作。事實上，我獲得了超出應得的贊譽。英文社區的溝通由Vanessa Fox、Adam Lasnik等多位同事共同完成。在中文領域，我很幸運能與Jianfei及北京、山景城（Mountain View）的卓越團隊共事。Google將逐步加強與中文站長社區的溝通，本次聯合訪談便是良好的開端。

Zac：在中國市場，關于“SEO在網站整體運營中的角色”存在爭議：SEO是否屬于網絡營銷與電子商務的核心組成部分？部分網絡營銷從業者認為SEO只是“標題標簽優化”“關鍵詞堆砌”等基礎操作。您是否認為現代SEO已進一步演變為“網站營銷顧問”的角色？換言之，SEO從業者是否應協助客戶優化線上銷售流程、定位目標市場、規劃內容策略、提升用戶體驗及設計病毒式營銷方案？這是我一直在推廣的理念——最終，用戶需要的是優質網站，而非僅僅是規范的代碼。

Matt：我認同這一觀點：很多時候，SEO的核心是構建優質網站，而非僅優化網頁設計與代碼。SEO確實包含標簽與代碼規范，但這只是基礎環節。若您能策劃一場出色的病毒式營銷活動，或通過口碑傳播吸引用戶主動討論網站，這同樣是SEO，且遠比使用垃圾軟件獲取鏈接更為高效。從本質上看，SEO的核心是確保用戶獲得良好體驗——因為優質的網站能在搜索引擎中獲得自然的排名優勢。

Zac：您預見未來幾年SEO領域將發生重大變革嗎？

Matt：個性化與本地化是未來的重要趨勢。若Google能基于用戶畫像提供差異化的搜索結果，這將顯著提升搜索質量。這一趨勢可能使SEO工作更具挑戰性，但關注長期價值的SEO從業者將從中受益——因為他們能獲取更精準的目標流量，這些流量更可能轉化為實際客戶。

Jianfei：當然，Google將持續關注搜索質量與SEO實踐。未來，中國SEO從業者會發現，構建符合質量指南的優質網站將變得更加容易，因為Google將不斷加強垃圾信息清理力度。

Zac：您喜歡中國美食嗎？

Matt：我熱愛中國美食，但聽說美國的中餐與中國本土風味存在差異，未來有機會一定要品嘗正宗的中國菜，例如北京烤鴨。

感謝您提出這些有趣的問題。

Zac：感謝Matt與Jianfei的精彩解答。

Matt：謝謝大家。上海網站優化公司歡迎各位通過以下渠道舉報中文垃圾信息并使用Google站長工具：https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=zh-cn（簡體中文）、https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=zh-tw（繁體中文）。中國站長還可訪問http://www.google.cn/support/webmasters/獲取豐富資源。上海網站優化公司將持續傾聽中國站長的聲音并積極回應。

上海網站優化公司時常關注如http://www.seobbs.net/、http://www.dunsh.org/等優秀社區，當然也包括https://www.seozac.com/ :-)

來源：seo每天一貼 Zac 昝輝