目錄

1. 百度移動(dòng)搜索用戶體驗(yàn)守護(hù)理念

2. 核心術(shù)語規(guī)范

2.1 廣告定義

2.2 APP引導(dǎo)界定

2.3 主體內(nèi)容范疇

2.4 首屏概念

2.5 一屏范圍

3. 廣告內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)

3.1 低俗違禁內(nèi)容管控

3.2 虛假廣告治理

4. 廣告樣式設(shè)計(jì)規(guī)范

4.1 面積占比原則

4.2 禁止展示形式

4.3 廣告穩(wěn)定性要求

4.4 廣告布局避讓規(guī)則

4.5 自動(dòng)播放限制

4.6 自動(dòng)下載禁令

5. 廣告投放位置細(xì)則

5.1 首頁及列表頁廣告布局

5.2 內(nèi)容詳情頁廣告禁區(qū)

5.3 特殊位置廣告標(biāo)準(zhǔn)

6. 綜合合規(guī)指引

正文

1. 百度移動(dòng)搜索用戶體驗(yàn)守護(hù)理念

手機(jī)百度作為服務(wù)6億中文用戶的核心信息入口，始終將用戶體驗(yàn)置于首位。優(yōu)質(zhì)合理的廣告作為信息生態(tài)的有效補(bǔ)充，能夠滿足用戶多元化需求，但調(diào)研顯示，惡意低質(zhì)廣告正嚴(yán)重破壞搜索體驗(yàn)的連貫性與安全性。為此，百度工程師、產(chǎn)品經(jīng)理及用戶體驗(yàn)專家團(tuán)隊(duì)持續(xù)優(yōu)化策略，通過技術(shù)迭代與規(guī)則升級(jí)，堅(jiān)決抵制低劣廣告干擾。同時(shí)，為保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容站點(diǎn)免受不規(guī)范廣告影響，本白皮書旨在與合作伙伴共建健康、高效的移動(dòng)搜索環(huán)境，確保用戶獲取信息的過程順暢、安全、可信。

2. 核心術(shù)語規(guī)范

為精準(zhǔn)規(guī)范廣告要求，本白皮書對(duì)關(guān)鍵術(shù)語作如下界定：

2.1 廣告：指通過特定媒介向公眾傳遞信息的宣傳行為，涵蓋落地頁中所有用戶傳播內(nèi)容。

2.2 APP引導(dǎo)：刻意誘導(dǎo)用戶下載、安裝或激活A(yù)PP的行為，包括彈窗跳轉(zhuǎn)、強(qiáng)制喚醒等。

2.3 主體內(nèi)容：內(nèi)容詳情頁中從標(biāo)題至正文結(jié)束及翻頁鍵部分；首頁/列表頁則為頁面核心信息總和。

2.4 首屏：用戶進(jìn)入落地頁后無需滑動(dòng)即可瀏覽的完整區(qū)域。

2.5 一屏：用戶滑動(dòng)過程中任意停留位置所見的全部?jī)?nèi)容。

3. 廣告內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)

3.1 低俗違禁內(nèi)容管控：低俗、違禁廣告（如色情、賭博、違禁品/服務(wù)）對(duì)用戶體驗(yàn)造成嚴(yán)重干擾，百度采取零容忍政策，從重打擊。

3.2 虛假廣告治理：包含誘導(dǎo)、欺騙、虛假宣傳的廣告均屬違規(guī)，百度將通過技術(shù)識(shí)別與人工審核雙重機(jī)制予以清除。

4. 廣告樣式設(shè)計(jì)規(guī)范

4.1 面積占比原則：廣告面積應(yīng)最小化，確保一屏內(nèi)廣告不擠占主體內(nèi)容空間，首屏主體內(nèi)容露出比例直接影響體驗(yàn)評(píng)價(jià)。

4.2 禁止展示形式：全面禁止遮屏廣告、非置頂懸浮廣告（除頂部微小banner），避免遮擋用戶視線。

4.3 廣告穩(wěn)定性要求：廣告位置與尺寸需固定，避免抖動(dòng)導(dǎo)致誤操作。

4.4 廣告布局避讓規(guī)則：廣告不得與功能按鈕（如播放、下載）重疊，防止用戶誤觸。

4.5 自動(dòng)播放限制：禁止廣告音頻/視頻自動(dòng)播放，減少用戶干擾。

4.6 自動(dòng)下載禁令：廣告不得強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)下載或啟動(dòng)第三方應(yīng)用，保障用戶自主選擇權(quán)。

5. 廣告投放位置細(xì)則

5.1 首頁及列表頁廣告布局：主體內(nèi)容間可插入廣告，但需嚴(yán)格遵循內(nèi)容與樣式規(guī)范。

5.2 內(nèi)容詳情頁廣告禁區(qū)：從導(dǎo)航至翻頁鍵的主體內(nèi)容區(qū)域內(nèi)，嚴(yán)禁插入任何廣告。

5.3 特殊位置廣告標(biāo)準(zhǔn)：頁面頂部可接受微小懸浮廣告，其他位置一律禁止。

6. 綜合合規(guī)指引

6.1 APP引導(dǎo)需與商業(yè)廣告標(biāo)準(zhǔn)一致，禁止遮擋式彈窗、強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)應(yīng)用市場(chǎng)等行為。

6.2 嵌入式廣告需控制尺寸，避免影響主體內(nèi)容閱讀。

6.3 懸浮廣告僅限頂部微小banner，其余形式均不被允許。

6.4 首屏主體內(nèi)容露出量是用戶體驗(yàn)核心指標(biāo)，需最大化呈現(xiàn)。

6.5 任何形式、任何大小的遮屏廣告均嚴(yán)格禁止。

6.6 首頁/列表頁廣告插入需兼顧內(nèi)容合規(guī)與尺寸控制，詳情頁主體內(nèi)容區(qū)域保持無廣告狀態(tài)。

6.7 本規(guī)范將結(jié)合實(shí)踐持續(xù)迭代，確保規(guī)則與時(shí)俱進(jìn)。

來源：百度搜索資源平臺(tái) 百度搜索學(xué)堂